Amazon lance sa première carte de crédit au Brésil pour étendre la portée de la Fintech

Amazon , le géant américain de la vente au détail, a fait son incursion dans le paysage fintech brésilien en dévoilant sa première carte de crédit dans le pays, renforçant ainsi sa présence dans la plus grande économie d'Amérique latine et renforçant son empreinte de commerce électronique, écrit David Feliba pour Fintech Nexus News.

La dernière décision de la société implique l'introduction de deux cartes de crédit Mastercard cette semaine. L'une de ces cartes est exclusivement destinée aux utilisateurs d'Amazon Prime, tandis que la seconde est également accessible aux non-membres. La stratégie d'Amazon s'articule autour de récompenses alléchantes et d'une fonction innovante Buy Now Pay Later (BNPL).

Les titulaires de la carte de crédit d'Amazon peuvent accumuler des points grâce à des achats sur plateforme et hors plateforme. Les récompenses de cashback sont un attrait important, certains cas offrant des récompenses pouvant atteindre 5 %. Ces points gagnés peuvent ensuite être échangés contre des réductions sur de futurs achats en ligne sur le marché d'Amazon.

Selon Daniel Manzini, Country Manager d'Amazon pour le Brésil, « Ces avantages sont les meilleurs de leur catégorie au Brésil, et ils sont permanents.

Dans les premiers jours qui ont suivi son lancement, plus de 14 000 cartes ont été émises, comme l'ont rapporté les médias brésiliens. Pour faciliter cette entreprise de cartes de crédit, Amazon s'est associé à Bradescard, un émetteur de cartes appartenant à Banco Bradesco, l'une des plus grandes banques privées du pays.

Cette introduction de la carte de crédit élargit la gamme d'options de paiement d'Amazon au Brésil, qui comprend déjà les cartes de crédit traditionnelles, les Pix et les bordereaux bancaires. L'objectif de la société, comme indiqué dans un communiqué de presse , est d'offrir une expérience de paiement complète ainsi qu'une gamme toujours croissante de choix de récompenses. Amazon avait déjà collaboré avec JP Morgan Chase pour une entreprise de carte de crédit similaire aux États-Unis.

Cette décision stratégique d'Amazon intervient alors qu'elle affronte le Mercado Libre, souvent appelé «l'Amazonie d'Amérique latine». Malgré la position dominante d'Amazon sur le marché aux États-Unis, il a rencontré une forte rivalité de la part de son homologue basé à Buenos Aires au sud de la frontière.

Mercado Libre s'est solidement implanté dans le secteur des technologies financières, avec une clientèle de plus de 45 millions d'utilisateurs actifs dans la région. Alors que l'introduction de la carte de crédit d'Amazon est nouvelle sur le marché brésilien, le concept lui-même n'est pas étranger au marché plus large.

Des concurrents comme Mercado Libre proposent déjà des options de crédit pour les achats en ligne. Cependant, les prêts accordés par les plateformes de commerce électronique n'ont pas encore gagné en popularité. Dans son récent rapport, Mercado Libre a divulgué un portefeuille de crédit de 3,3 milliards de dollars dans la région, marquant une augmentation de 21 % d'une année sur l'autre. Malgré cette croissance, il ne représente toujours qu'une petite fraction du vaste marché brésilien des prêts.

Pour capter l'attention des clients, la carte d'Amazon au Brésil met en avant sa fonction BNPL. Les titulaires de carte ont la possibilité de payer des achats supérieurs à 1 500 reais brésiliens (environ 300 dollars américains) en 15 versements sans intérêt maximum. De plus, ces cartes de crédit ne comportent pas de frais annuels.

Le lancement de la carte coïncide avec une période de baisse des taux d'intérêt, qui offre un environnement favorable à l'expansion du crédit. La banque centrale du Brésil a récemment réduit son taux de référence après un cycle de hausse agressif.

À mesure que les taux d'intérêt baissent, les experts prévoient une amélioration du bien-être financier des ménages brésiliens, malgré les inquiétudes antérieures concernant la hausse des impayés. Les dirigeants de Bradesco ont indiqué une stabilisation des taux de délinquance à partir du deuxième trimestre de 2023. Le PDG Otávio de Lázari a mentionné que le pays entrait dans les dernières étapes du cycle de délinquance lors du dernier appel aux résultats.

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