Amazon lanza su primera tarjeta de crédito en Brasil para ampliar el alcance de Fintech
Amazon , el gigante minorista de EE. UU., hizo su incursión en el panorama fintech de Brasil al presentar su primera tarjeta de crédito en el país, consolidando aún más su presencia en la economía más grande de América Latina y reforzando su presencia en el comercio electrónico, escribe David Feliba para Fintech Nexus News.
El último movimiento de la compañía involucra la introducción de dos tarjetas de crédito Mastercard esta semana. Una de estas tarjetas está dirigida exclusivamente a los usuarios de Amazon Prime, mientras que la segunda también es accesible para los que no son miembros. La estrategia de Amazon se centra en atractivas recompensas de devolución de dinero y una función innovadora Compre ahora, pague después (BNPL).
Los titulares de la tarjeta de crédito de Amazon pueden acumular puntos a través de compras dentro y fuera de la plataforma. Las recompensas de devolución de efectivo son un atractivo importante, y en algunos casos se ofrecen recompensas de hasta el 5 %. Estos puntos ganados pueden luego canjearse por descuentos en futuras compras en línea dentro del mercado de Amazon.
Según Daniel Manzini, Country Manager de Amazon para Brasil, "Estos beneficios son los mejores en su clase en Brasil y son permanentes".
Solo en los primeros días posteriores a su lanzamiento, se emitieron más de 14.000 tarjetas, según informaron los medios brasileños. Para facilitar esta empresa de tarjetas de crédito, Amazon unió fuerzas con Bradescard, un emisor de tarjetas propiedad de Banco Bradesco, uno de los bancos privados más grandes del país.
La introducción de esta tarjeta de crédito amplía la gama de opciones de pago de Amazon en Brasil, que ya incluye tarjetas de crédito tradicionales, Pix y recibos bancarios. El objetivo de la compañía, como se indica en un comunicado de prensa , es ofrecer una experiencia de pago integral junto con una variedad cada vez mayor de opciones de recompensas. Amazon había colaborado previamente con JP Morgan Chase para una empresa de tarjetas de crédito similar en los Estados Unidos.
Este movimiento estratégico de Amazon se produce cuando se enfrenta a Mercado Libre, a menudo conocido como el «Amazon de América Latina». A pesar de la posición dominante de mercado de Amazon en los Estados Unidos, se ha encontrado con una fuerte rivalidad de su contraparte con sede en Buenos Aires al sur de la frontera.
Mercado Libre ha establecido un punto de apoyo sustancial en el sector fintech, con una base de clientes de más de 45 millones de usuarios activos en la región. Si bien la introducción de la tarjeta de crédito de Amazon es nueva en el mercado brasileño, el concepto en sí no es ajeno al mercado en general.
Competidores como Mercado Libre ya ofrecen opciones de crédito para compras en línea. Sin embargo, los préstamos proporcionados por las plataformas de comercio electrónico aún no han ganado un impulso significativo. En su informe reciente, Mercado Libre reveló una cartera de crédito de $3,300 millones en la región, lo que representa un aumento interanual del 21%. A pesar de este crecimiento, todavía representa una pequeña fracción del vasto mercado crediticio de Brasil.
Para captar la atención de los clientes, la tarjeta de Amazon en Brasil destaca su función BNPL. Los tarjetahabientes tienen la flexibilidad de pagar compras superiores a 1.500 reales brasileños (aproximadamente 300 dólares estadounidenses) en hasta 15 cuotas sin intereses. Además, estas tarjetas de crédito no vienen con tarifas anuales.
El lanzamiento de la tarjeta coincide con un período de tasas de interés a la baja, lo que proporciona un entorno favorable para la expansión del crédito. El banco central de Brasil redujo recientemente su tasa de referencia luego de un agresivo ciclo de alzas.
A medida que disminuyen las tasas de interés, los expertos anticipan una mejora en el bienestar financiero de los hogares brasileños, a pesar de las preocupaciones anteriores sobre el aumento de la morosidad. Los ejecutivos de Bradesco indicaron una estabilización en las tasas de morosidad a partir del segundo trimestre de 2023. El presidente ejecutivo, Otávio de Lázari, mencionó que el país está entrando en las etapas finales del ciclo de morosidad durante la última convocatoria de resultados.