Amazon, Fintech Erişimini Genişletmek İçin Brezilya'da İlk Kredi Kartını Başlattı
Fintech Nexus News için David Feliba, ABD'li perakende devi Amazon'un ülkedeki ilk kredi kartını çıkararak Brezilya'nın fintech dünyasına adım attığını, Latin Amerika'nın en büyük ekonomisindeki varlığını daha da sağlamlaştırdığını ve e-ticaret ayak izini güçlendirdiğini yazıyor.
Şirketin son hamlesi, bu hafta iki Mastercard kredi kartının piyasaya sürülmesini içeriyor. Bu kartlardan biri yalnızca Amazon Prime kullanıcılarına yönelikken, ikincisine üye olmayanlar da erişebilir. Amazon'un stratejisi, cazip geri ödeme ödülleri ve yenilikçi Şimdi Satın Al Sonra Öde (BNPL) özelliği etrafında toplanıyor.
Amazon'un kredi kartı sahipleri, hem platform içi hem de platform dışı satın alımlarda puan biriktirebilir. Cashback ödülleri önemli bir kazançtır ve bazı durumlarda %5'e varan yüksek ödüller sunar. Bu kazanılan puanlar daha sonra Amazon'un pazar yerinde gelecekte yapılacak çevrimiçi satın almalarda indirimler için kullanılabilir.
Amazon'un Brezilya Ülke Müdürü Daniel Manzini'ye göre, "Bu avantajlar Brezilya'da sınıfının en iyisidir ve kalıcıdır."
Brezilya medyasının bildirdiğine göre, lansmanını izleyen ilk günlerde 14.000'den fazla kart basıldı. Bu kredi kartı girişimini kolaylaştırmak için Amazon, ülkenin en büyük özel bankalarından biri olan Banco Bradesco'ya ait bir kart veren kuruluş olan Bradescard ile güçlerini birleştirdi.
Bu kredi kartı tanıtımı, Amazon'un halihazırda geleneksel kredi kartlarını, Pix'i ve banka fişlerini içeren Brezilya'daki ödeme seçenekleri yelpazesini genişletiyor. Bir basın bülteninde belirtildiği gibi şirketin amacı, sürekli büyüyen bir dizi ödül seçeneğiyle birlikte kapsamlı bir ödeme deneyimi sunmaktır. Amazon daha önce ABD'de benzer bir kredi kartı girişimi için JP Morgan Chase ile iş birliği yapmıştı.
Amazon'un bu stratejik hamlesi, genellikle "Latin Amerika'nın Amazon'u" olarak anılan Mercado Libre ile karşı karşıya geldiğinde ortaya çıkıyor. Amazon'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki baskın pazar konumuna rağmen, sınırın güneyindeki Buenos Aires merkezli muadili ile güçlü bir rekabetle karşılaştı.
Mercado Libre, bölgede 45 milyondan fazla aktif kullanıcıdan oluşan bir müşteri tabanıyla fintech sektöründe önemli bir yer edinmiştir. Amazon'un kredi kartı tanıtımı Brezilya pazarında yeni olsa da, konseptin kendisi daha geniş pazara yabancı değil.
Mercado Libre gibi rakipler, halihazırda çevrimiçi satın almalar için kredi seçenekleri sunuyor. Ancak, e-ticaret platformları tarafından sağlanan krediler henüz önemli bir ilgi görmemiştir. Mercado Libre son raporunda, bölgede yıldan yıla %21'lik bir artışla 3,3 milyar dolarlık bir kredi portföyü açıkladı. Bu büyümeye rağmen, Brezilya'nın geniş kredi piyasasının hala küçük bir bölümünü temsil ediyor.
Amazon'un Brezilya'daki kartı, müşterilerin dikkatini çekmek için BNPL özelliğini öne çıkarıyor. Kart sahipleri, 1.500 Brezilya Reali'ni (yaklaşık 300 ABD Doları) aşan alışverişleri 15 faizsiz taksite kadar ödeme esnekliğine sahiptir. Üstelik bu kredi kartlarından yıllık ücret alınmıyor.
Kartın lansmanının faiz oranlarının gerilediği bir döneme denk gelmesi, kredi genişlemesi için elverişli bir ortam sağlamaktadır. Brezilya merkez bankası geçtiğimiz günlerde agresif bir yürüyüş döngüsünün ardından gösterge oranını düşürdü.
Faiz oranları düştükçe uzmanlar, temerrütlerin artmasıyla ilgili önceki endişelere rağmen Brezilya hane halkının mali refahında bir iyileşme öngörüyor. Bradesco'nun yöneticileri, 2023'ün ikinci çeyreği itibarıyla temerrüt oranlarında istikrar olduğunu belirtti. CEO Otávio de Lázari, son kazanç çağrısı sırasında ülkenin temerrüt döngüsünün son aşamalarına girdiğini belirtti.