Amazon lanceert debuutcreditcard in Brazilië om Fintech-bereik uit te breiden

Amazon , de Amerikaanse retailgigant, heeft zijn intrede gedaan in het fintech- landschap van Brazilië door zijn eerste creditcard in het land te onthullen, zijn aanwezigheid in de grootste economie van Latijns-Amerika verder te verstevigen en zijn e-commerce voetafdruk te versterken, schrijft David Feliba voor Fintech Nexus News.

De nieuwste stap van het bedrijf betreft de introductie van twee Mastercard-creditcards deze week. Een van deze kaarten is exclusief gericht op Amazon Prime-gebruikers, terwijl de tweede ook toegankelijk is voor niet-leden. De strategie van Amazon draait om aantrekkelijke cashback-beloningen en een innovatieve Buy Now Pay Later (BNPL)-functie.

Kaarthouders van de creditcard van Amazon kunnen punten verzamelen door zowel on-platform als off-platform aankopen. Cashback-beloningen zijn een grote aantrekkingskracht, met in sommige gevallen beloningen tot wel 5%. Deze verdiende punten kunnen later worden ingewisseld voor kortingen op toekomstige online aankopen op de marktplaats van Amazon.

Volgens Daniel Manzini, Amazon's Country Manager voor Brazilië: "Deze voordelen zijn de beste in hun klasse in Brazilië en ze zijn permanent."

In de eerste dagen na de lancering werden er al meer dan 14.000 kaarten uitgegeven, zo meldden Braziliaanse media. Om deze creditcardonderneming mogelijk te maken, bundelde Amazon de krachten met Bradescard, een kaartuitgever die eigendom is van Banco Bradesco, een van de grootste particuliere banken van het land.

Deze creditcardintroductie breidt Amazon's reeks betalingsopties in Brazilië uit, die al traditionele creditcards, Pix en bankafschriften omvatten. Het doel van het bedrijf, zoals vermeld in een persbericht , is om naast een steeds groter wordend scala aan beloningskeuzes een uitgebreide betalingservaring aan te bieden. Amazon werkte eerder samen met JP Morgan Chase voor een soortgelijke creditcardonderneming in de Verenigde Staten.

Deze strategische zet van Amazon komt omdat het de strijd aangaat met Mercado Libre, vaak de "Amazon van Latijns-Amerika" genoemd. Ondanks de dominante marktpositie van Amazon in de Verenigde Staten, heeft het te maken gehad met sterke rivaliteit van zijn in Buenos Aires gevestigde tegenhanger ten zuiden van de grens.

Mercado Libre heeft een stevige voet aan de grond gekregen in de fintech-sector, met een klantenbestand van meer dan 45 miljoen actieve gebruikers in de regio. Hoewel de introductie van creditcards door Amazon nieuw is op de Braziliaanse markt, is het concept zelf niet vreemd aan de bredere markt.

Concurrenten zoals Mercado Libre bieden al kredietmogelijkheden voor online aankopen. Leningen die door e- commerceplatforms worden verstrekt, moeten echter nog veel grip krijgen. In zijn recente rapport maakte Mercado Libre een kredietportefeuille bekend van $3,3 miljard in de regio, een stijging van 21% op jaarbasis. Ondanks deze groei vertegenwoordigt het nog steeds een klein deel van de enorme leningmarkt van Brazilië.

Om de aandacht van klanten te trekken, benadrukt de kaart van Amazon in Brazilië de BNPL-functie. Kaarthouders hebben de flexibiliteit om aankopen van meer dan 1.500 Braziliaanse reais (ongeveer 300 Amerikaanse dollars) in maximaal 15 renteloze termijnen te betalen. Bovendien hebben deze creditcards geen jaarlijkse kosten.

De introductie van de kaart valt samen met een periode van dalende rentetarieven, wat een gunstige omgeving biedt voor kredietexpansie. De centrale bank van Brazilië heeft onlangs haar referentierente verlaagd na een agressieve cyclus van verhogingen.

Naarmate de rentetarieven dalen, verwachten experts een verbetering van het financiële welzijn van Braziliaanse huishoudens, ondanks eerdere zorgen over toenemende achterstallige vorderingen. De leidinggevenden van Bradesco wezen op stabilisatie van de wanbetalingspercentages vanaf het tweede kwartaal van 2023. CEO Otávio de Lázari zei tijdens de laatste inkomstenoproep dat het land de laatste fase van de wanbetalingscyclus ingaat.