Amazon lancia la carta di credito di debutto in Brasile per espandere la portata di Fintech

Amazon , il gigante statunitense della vendita al dettaglio, ha fatto la sua incursione nel panorama fintech brasiliano svelando la sua prima carta di credito nel paese, consolidando ulteriormente la sua presenza nella più grande economia dell'America Latina e rafforzando la sua presenza nell'e-commerce, scrive David Feliba per Fintech Nexus News.

L'ultima mossa dell'azienda prevede l'introduzione di due carte di credito Mastercard questa settimana. Una di queste carte è destinata esclusivamente agli utenti di Amazon Prime, mentre la seconda è accessibile anche ai non abbonati. La strategia di Amazon è incentrata su allettanti ricompense cashback e un'innovativa funzione Buy Now Pay Later (BNPL).

I titolari della carta di credito di Amazon possono accumulare punti attraverso acquisti sia sulla piattaforma che fuori piattaforma. I premi cashback sono un'attrazione significativa, con alcuni casi che offrono premi fino al 5%. Questi punti guadagnati possono essere successivamente riscattati per sconti sui futuri acquisti online all'interno del mercato di Amazon.

Secondo Daniel Manzini, Country Manager di Amazon per il Brasile, «Questi vantaggi sono i migliori della classe in Brasile e sono permanenti».

Solo nei primi giorni successivi al suo lancio, sono state emesse oltre 14.000 carte, come riportato dai media brasiliani. Per facilitare questa impresa di carte di credito, Amazon ha unito le forze con Bradescard, un'emittente di carte di proprietà di Banco Bradesco, una delle più grandi banche private del paese.

Questa introduzione della carta di credito amplia la gamma di opzioni di pagamento di Amazon in Brasile, che già include carte di credito tradizionali, Pix e ricevute bancarie. L'obiettivo dell'azienda, come affermato in un comunicato stampa , è quello di offrire un'esperienza di pagamento completa insieme a una gamma sempre crescente di scelte di premi. Amazon aveva precedentemente collaborato con JP Morgan Chase per un'impresa simile con carta di credito negli Stati Uniti.

Questa mossa strategica di Amazon arriva mentre affronta Mercado Libre, spesso definita "l'Amazzonia dell'America Latina". Nonostante la posizione di mercato dominante di Amazon negli Stati Uniti, ha incontrato una forte rivalità con la sua controparte con sede a Buenos Aires a sud del confine.

Mercado Libre ha stabilito un punto d'appoggio sostanziale nel settore fintech, vantando una base clienti di oltre 45 milioni di utenti attivi nella regione. Sebbene l'introduzione della carta di credito di Amazon sia una novità nel mercato brasiliano, il concetto in sé non è estraneo al mercato più ampio.

Concorrenti come Mercado Libre offrono già opzioni di credito per gli acquisti online. Tuttavia, i prestiti forniti dalle piattaforme di e-commerce devono ancora ottenere una trazione significativa. Nel suo recente rapporto, Mercado Libre ha rivelato un portafoglio crediti di 3,3 miliardi di dollari nella regione, segnando un aumento del 21% su base annua. Nonostante questa crescita, rappresenta ancora una piccola parte del vasto mercato dei prestiti del Brasile.

Per catturare l'attenzione dei clienti, la carta di Amazon in Brasile mette in evidenza la sua caratteristica BNPL. I titolari della carta hanno la flessibilità di pagare per acquisti superiori a 1.500 reais brasiliani (circa 300 dollari USA) in un massimo di 15 rate senza interessi. Inoltre, queste carte di credito non hanno canoni annuali.

Il lancio della carta coincide con un periodo di calo dei tassi di interesse, che fornisce un ambiente favorevole all'espansione del credito. La banca centrale brasiliana ha recentemente ridotto il suo tasso di riferimento a seguito di un aggressivo ciclo di rialzi.

Con la diminuzione dei tassi di interesse, gli esperti prevedono un miglioramento del benessere finanziario delle famiglie brasiliane, nonostante le precedenti preoccupazioni per l'aumento delle insolvenze. I dirigenti di Bradesco hanno indicato una stabilizzazione dei tassi di insolvenza a partire dal secondo trimestre del 2023. Il CEO Otávio de Lázari ha affermato che il paese sta entrando nelle fasi finali del ciclo di insolvenza durante l'ultima chiamata sugli utili.