Amazon führt in Brasilien seine erste Kreditkarte ein, um die Reichweite von Fintechs zu vergrößern

Amazon , der US-Einzelhandelsriese, hat mit der Einführung seiner ersten Kreditkarte im Land seinen Vorstoß in die Fintech- Landschaft Brasiliens gemacht und damit seine Präsenz in der größten Volkswirtschaft Lateinamerikas weiter gefestigt und seine E-Commerce-Präsenz gestärkt, schreibt David Feliba für Fintech Nexus News.

Der jüngste Schritt des Unternehmens umfasst die Einführung von zwei Mastercard-Kreditkarten in dieser Woche. Eine dieser Karten richtet sich ausschließlich an Amazon Prime-Nutzer, während die zweite auch für Nicht-Mitglieder zugänglich ist. Im Mittelpunkt der Strategie von Amazon stehen verlockende Cashback-Prämien und eine innovative Buy Now Pay Later (BNPL)-Funktion.

Karteninhaber der Amazon-Kreditkarte können sowohl durch Einkäufe auf der Plattform als auch außerhalb der Plattform Punkte sammeln. Cashback-Prämien sind ein großer Anziehungspunkt, wobei in einigen Fällen Prämien von bis zu 5 % angeboten werden. Diese gesammelten Punkte können später gegen Rabatte auf zukünftige Online-Einkäufe auf dem Amazon-Marktplatz eingelöst werden.

Laut Daniel Manzini, Amazons Country Manager für Brasilien: „Diese Vorteile sind in Brasilien die besten ihrer Klasse und sie sind dauerhaft.“

Allein in den ersten Tagen nach der Einführung wurden laut brasilianischen Medien über 14.000 Karten ausgegeben. Um dieses Kreditkartenvorhaben zu ermöglichen, hat sich Amazon mit Bradescard zusammengetan, einem Kartenausgeber im Besitz der Banco Bradesco, einer der größten Privatbanken des Landes.

Diese Einführung der Kreditkarte erweitert Amazons Angebot an Zahlungsoptionen in Brasilien, zu denen bereits herkömmliche Kreditkarten, Pix und Bankbelege gehören. Ziel des Unternehmens ist es, wie es in einer Pressemitteilung heißt, ein umfassendes Zahlungserlebnis sowie ein ständig wachsendes Angebot an Prämienoptionen anzubieten. Amazon hatte zuvor mit JP Morgan Chase für ein ähnliches Kreditkartenunternehmen in den USA zusammengearbeitet.

Dieser strategische Schritt von Amazon erfolgt im Kampf gegen Mercado Libre, der oft als „Amazon Lateinamerikas“ bezeichnet wird. Trotz der dominanten Marktposition von Amazon in den Vereinigten Staaten ist das Unternehmen auf starke Konkurrenz seitens seines in Buenos Aires ansässigen Pendants südlich der Grenze gestoßen.

Mercado Libre hat sich in der Fintech-Branche ein beachtliches Standbein aufgebaut und verfügt über einen Kundenstamm von über 45 Millionen aktiven Nutzern in der Region. Während die Einführung der Kreditkarte durch Amazon auf dem brasilianischen Markt neu ist, ist das Konzept selbst dem breiteren Markt nicht fremd.

Konkurrenten wie Mercado Libre bieten bereits Kreditoptionen für Online-Einkäufe an. Allerdings haben Kredite, die von E-Commerce -Plattformen bereitgestellt werden, noch keinen nennenswerten Anklang gefunden. In seinem jüngsten Bericht gab Mercado Libre ein Kreditportfolio von 3,3 Milliarden US-Dollar in der Region bekannt, was einem Anstieg von 21 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Trotz dieses Wachstums stellt es immer noch einen kleinen Teil des riesigen Kreditmarktes Brasiliens dar.

Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen, hebt die Karte von Amazon in Brasilien die BNPL-Funktion hervor. Karteninhaber haben die Flexibilität, Einkäufe über 1.500 brasilianische Reais (ca. 300 US-Dollar) in bis zu 15 zinslosen Raten zu bezahlen. Darüber hinaus fallen bei diesen Kreditkarten keine Jahresgebühren an.

Die Einführung der Karte fällt mit einer Zeit sinkender Zinssätze zusammen, was ein günstiges Umfeld für die Kreditausweitung bietet. Die brasilianische Zentralbank hat kürzlich ihren Leitzins nach einem aggressiven Zinserhöhungszyklus gesenkt.

Mit sinkenden Zinssätzen rechnen Experten mit einer Verbesserung des finanziellen Wohlergehens der brasilianischen Haushalte, trotz früherer Bedenken über steigende Zahlungsausfälle. Die Führungskräfte von Bradesco deuteten eine Stabilisierung der Zahlungsverzugsraten ab dem zweiten Quartal 2023 an. CEO Otávio de Lázari erwähnte bei der jüngsten Gewinnmitteilung, dass das Land in die Endphase des Zahlungsverzugszyklus eintritt.